Alberto – ou Beto, como é mais conhecido – é um charmoso representante da classe média-baixa que mora com os pais, Pedro e Dirce, e a irmã, Neide, no bairro de Pinheiros, em São Paulo, e trabalha como vendedor em uma loja de sapatos na Rua Teodoro Sampaio.
Com sua intuição, perspicácia e malandragem, o vendedor Beto se transforma em Beto Rockfeller, primo em terceiro grau de um magnata norte-americano, e consegue penetrar na alta sociedade, por meio de sua namorada rica, Lu, filha dos milionários Otávio e Maitê. Assim, ele consegue frequentar as badaladas festas e as rodas da mais alta sociedade paulistana.
Quem Beto preferirá afinal? A temperamental Lu, garota sofisticada e rodeada de gente importante; ou a inocente Cida, a humilde namoradinha da vizinhança? A contradição se explica com o seu nome: Beto, humilde e trabalhador do bairro simples, e Rockfeller, sofisticado e badalado da Rua Augusta – lugar muito frequentado pela alta roda nos anos 1960.
Enquanto transita entre os dois extremos, a grã-finagem dobra-se ante seu maniqueísmo e ele tem de fazer toda ordem de trapaça para que sua origem – que já não é segredo para Renata, uma jovem de família rica, mas falida – não seja descoberta. Para se safar das confusões, o bicão Beto conta sempre com a ajuda dos fiéis amigos Vitório e Saldanha.
Beto no escritório de Otávio. O pai de Lu estende-lhe um contrato de casamento com cláusula de separação de bens Beto espanta-se; imediatamente faz das "ótimas relações" entre seus pais o assunto da conversa. Otávio corta e pergunta se Pedro, o pai de Beto, sabe escrever. — Quem, papai? Já escreveu dois livros de psicologia e muitos artigos para jornais e revistes — responde Beto com cinismo.— Eu pergunto porque vi uma carta escrita por seu pai — diz Otávio. — É muito mal redigida, embora o conteúdo seja excelente. Beto se cala, olha para os lados, tenta sair pela tangente: a carta é falsa. Otávio estoura: — Beto, você é um moleque, mentiroso, sem-vergonha, de quem todos já estão cansados.— Ora, Otávio, você não precisava me insultar. — Você está acima do insulto, Beto, você é o próprio insulto - reafirma Otávio com um sorriso no canto dos lábios. Beto pega o contrato de casamento, diz que vai fazer uma consulta a seu advogado, e sai.
Otávio telefona a Manuela contando a novidade: Beto é mentiroso, um duro que não tem onde cair morto. Manuela ri e, pouco depois, numa cena rápida, em conversa com Otavinho, filho de Otávio e recém-chegado de uma bolsa-de-estudos nos Estados Unidos, torna-se evidente que eles são amantes. Uma cena na sala de visitas, entre Beto e Lu. Ela está satisfeita em encontrá-lo; ele, não muito. Lu chora quando ouve Beto confessar que não a ama e que tudo era uma farsa, mas ainda tenta prendê-lo. Não adianta; Beto se despede e sai pela varanda. Carlucho torna-se namorado oficial de Lu. Beto tem um encontro com Renata, amiga de Lu, que já sabia de tudo, antes mesmo de surgir a carta. O diálogo mostra que Renata era a grande amiga de Beto. No sofá, ele deitado, ela sentada, a mala pronta para uma viagem, os dois se despedem rapidamente. Beto sai rapidamente e nem fica sabendo que Otávio e Maitê se reconciliaram para viver felizes por muitos e muitos anos.
Luis Gustavo
Bete Mendes
Débora Duarte
Plínio Marcos
Ana Rosa
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Maria Della Costa
Walter Forster
Marília Pêra
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